金融投资网讯(记者 姚彦如)10月17日，以“热爱·向上的力量”为主题的京东11.11全球热爱季启动会举行，正式拉开2021年京东11.11的序幕。会上宣布，京东APP首页正式推出“附近”频道，基于消费者所在地理位置，为其提供附近3-5公里全品类门店优质商品小时级、分钟级送达的“小时购”服务。

“我们希望为消费者构建一张‘体验式即时零售生活地图’，无论身处何地，都能享受到商品小时达、分钟达服务。”京东集团及达达集团副总裁、京东全渠道到家业务部负责人何辉剑在启动会上表示，由京东携手达达集团联合推出的“小时购”，将于10月18日晚8点开启11.11，为消费者打造史上“商品最多、价格最优、服务最好”的京东11.11。

消费者打开京东APP，会发现首页上方新增了“附近”频道标签，点击进入后，就能看到基于所在位置附近3-5公里范围内的超市、社区生鲜店、手机店、美妆店、蛋糕房、鲜花坊等各类门店，琳琅满目各式商品可供选择，下单后即可享受商品小时级、分钟级送达的“小时购”服务。

日前，京东正式发布即时零售品牌“小时购”，对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”模式，由达达集团全面承接，整合了京东生态域内所有能够提供商品小时达服务的即时零售能力。“附近”频道则是“小时购”的中心化流量场，也是消费者最直观的服务体验入口。

“附近”频道的上线，标志京东全面发力即时零售，也意味着京东在行业中首创“B2C+即时零售”双首页的先例。这个京东11.11，消费者不仅可以享受“当日达”“次日达”服务，也能够体验到身边好店小时速达的即时零售服务。

达达快送骑士在上线京东“小时购”的手机门店取货准备配送

目前，基于京东到家前期合作门店资源，沃尔玛、永辉超市、华润万家、山姆会员商店等超10万家全品类线下门店已接入京东“小时购”，涵盖超市生鲜、手机通讯、数码家电、医药健康、运动户外、美妆护肤、家居服饰等各种类型。

另外要注意的是，今年11.11期间，“小时购”将有众多优惠活动和互动玩法同步开启，计划落地8档全渠道IP营销活动，宝洁、伊利、蒙牛、雀巢等超30个品牌参与。核心时段将打造“全渠道超级联盟盛典”，线上线下全域深度打通，为品牌提供11.11全渠道销售爆发阵地。

为满足消费者宅家购物需求，大促期间，“小时购”将打造3档“超级周末”，借助本地探店、门店直播等玩法，让消费者享受全方位“巴适”的沉浸式购物体验。

各品类也将推出超值优惠。大促期间买手机也可享受小时达，部分手机新品参与白条12期分期免息;微软SurfacePro8/Go3新品目前已通过小时购预售，11月1号京东联合京东到家全网首发;美妆品类，屈臣氏满199减100，丝芙兰全场8折，调色师、WOWCOLOUR、万宁等美妆集合店及悦诗风吟、完美日记等美妆品牌爆品5折，带来从国际大牌到国潮品牌众多爆品、新品;服饰运动全场低至5折;宠物最高可享满99减50优惠。家居家装中，厨具5折满减，定制家具家装更有线上专享价，名创优品全场满110减45，超多IP联名爆款同步上线售卖。